封面新闻记者 韩建文

随着消费升级的不断深入，白酒行业从原先“单打独斗、各自为阵”的业态中蝶变重构，逐步走向规模化、集中化与品牌化。当前，结构性消费潜力正在持续释放，中国酒业迎来了全新的发展周期，市场容量扩大，客户需求激增，各大峰会、论坛、典礼、赛事、展览随之蜂拥而至。

作为中国本土最大的营销传播集团之一，多年来，省广集团始终承担着白酒品牌的战略智囊的任务。秉持助力中国白酒品牌长远健康发展的理念，省广集团从第三方视角出发，主办了“品牌中国 共酿芬芳——中国白酒品牌高峰论坛”，打造一场思想碰撞与对话的盛宴。与其他论坛不同，这是国内少有的由营销传播集团主办的白酒论坛。

(资料图)

论坛于4月11日启幕，但早在4月上旬，户外广告牌便已强势包围成都，明艳的色彩与醒目的标识迅速吸睛，为论坛带来了强大声势。

01 / 风云际会，云集天府之都

4月11日，成都W酒店，酒滴形状的发展墙记录着省广集团操刀的中国白酒品牌营销的一点一滴，紫红色的背景延展开来，象征着中国白酒品牌的万紫千红。

本次论坛由中央广播电视总台主持人马凡舒主持，中国酒业协会副秘书长刘振国、四川省酒类流通协会执行会长铁犁领衔，中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄昇民与华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林等学术专家坐镇，复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄有限公司总裁王强，贵州安酒集团副总裁、销售中心总经理谭小林，川酒集团党委副书记、总经理、总工程师杨官荣，四川五粮液浓香酒有限公司工会主席、经营管理部部长唐玉林，国内知名内容制作方负责人、腾讯新闻副总编辑杨瑞春，央视市场研究(CTR)总经理赵梅，省广集团董事长杨远征，省广集团董事、总裁袁志等嘉宾带来精彩的观点。

五粮液、五粮浓香酒、习酒、劲牌、水井坊、红星二锅头、夜郎古酒、贵州安酒、舍得、沱牌、今世缘、衡水老白干、贵州青酒、贵州醇、宝丰、李渡、上海贵酒匠、川酒集团、寰九酒、大唐酒业、伊犁酒业、庞泉酒、梁大侠等品牌代表出席了本次论坛。

02 / 群星闪耀，共享行业发展新观点

省广集团董事长杨远征致开幕词，并指出：在行业竞争激化的当下，省广集团将借助“品牌中国，共酿芬芳”为主题的白酒品牌高峰论坛，帮助白酒品牌在营销领域进行深入的探索，推动白酒品牌长远健康发展。

省广集团董事长杨远征

白酒品牌营销的锚点指向何方？大咖们分别发表了自己的见解。

中国酒业协会副秘书长刘振国从行业角度分析了白酒品牌当下的形势与破局路径，指出：“面临产业新周期，新的竞争环境，新的消费人群，新的消费方式和多元化的消费场景，数字赋能、渠道融合，终端重构，中国白酒品牌需要探索新的方向路径。品牌文化和品牌形象的重构与再传播，是适应新消费的重要途径。”

中国酒业协会副秘书长刘振国

夜郎古酒总裁王强与贵州安酒副总裁谭小林从品牌自身出发，分享品牌营销变革与狂飙之路。他们指出：白酒品牌的高质量发展，要在立足品质的基础上，夯实白酒文化，才能推动白酒东方美学走向世界。而精准把握行业的“变”与“不变”，便是使品牌魅力变得别开生面的契机。

夜郎古酒总裁王强与贵州安酒副总裁谭小林

白酒品牌战略的制定与调整应该有据可循、有理可论。中国传媒大学资深教授黄昇民、华南理工大学教授段淳林、央视市场研究(CTR)总经理赵梅用详实的数据与一语中的的观点，在扎实的理论与学术基础上，突破圈层壁垒，使白酒品牌营销更灵活的同时，带来差异化价值：白酒存量化时代，要按照交易-关系-价值-价值观营销的路径拉高品牌势能，而事件营销则是有效抢占消费者心智的方式。

中国传媒大学资深教授黄昇民、华南理工大学教授段淳林、央视市场研究(CTR)总经理赵梅

中国传媒大学资深教授黄昇民、华南理工大学教授段淳林、央视市场研究(CTR)总经理赵梅图片

各大品牌在干货中及时发现新的市场机会，挖掘出潜在市场，新鲜的行业数据更是为企业了解与预测市场行情强势赋能，助力品牌调整市场策略，以寻找新的突破口。

03 / 战略解码，解析白酒品牌营销发展密码

省广集团董事、总裁袁志则分享了省广集团在品牌营销层面的「54321」战略解码，指出“品牌建设是一个系统的工程，优化中国白酒品牌，需要利用先进的品牌发展理念、高效的品牌打造方式，来不断提升品牌建设质量。”

省广集团董事、总裁袁志

值得注意的是，论坛现场还发布了第一期《2023白酒行业品牌营销战略解码》，以5大趋势、4大课题、3大维度、2大体系、1大平台，解析了白酒品牌营销的「54321」战略密码，在以“品质”与“品牌”为核心的当下，为白酒品牌营销提供了新思路、新动力。

省广集团“XYZ”品牌营销模型

未来，省广集团还将继续深耕白酒领域，通过品牌模型开发、大数据应用、消费者洞察与分析等内容，持续发布白酒品牌建设课题，助力白酒品牌进行更高效、更精准的营销传播决策。

04 / 圆桌共话，探索白酒品牌营销新思路

随后，围绕“大时代背景下中国白酒品牌的发展趋势”这一议题，各位大咖进行了圆桌共话，对白酒品牌未来的发展趋势进行研判，探讨行业大市场走向，为白酒品牌的营销提供了多维导航及可参考性建设。

与会大咖进行圆桌共话图片

品牌，是什么？他们说：

品牌的未来，在哪里？他们说：

05 / 共生飘红，共酿品牌的芬芳

当下，白酒主力消费群体呈现出代际交替的形势，新零售、新渠道、视频营销、直播带货、融媒传播等新兴传播方式的出现使得线上线下深度融合，体验营销、文化营销比例持续加重，中国白酒的品牌塑造迎来更大的机遇与挑战。营销格局的改变，对白酒品牌的传播提出了新的、更高更复杂的要求。

志合者，不以山海为远。省广集团作为白酒品牌的战略智囊，始终以更冷静的第三方视角观察着行业趋势的变化，以帮助酒企穿越白酒行业的长周期性。而中国白酒品牌高峰论坛作为一个系统、实战、又富于前瞻性的对话平台，以宏观的方向趋势与微观的营销新思，为白酒品牌营销提供了全新的战略视角。