前言

走在街上时，你是否注意观察过人们特别是女性群体穿的鞋子？她们穿着平底皮鞋、跑鞋、球鞋、帆布鞋，还是传统认知中的高跟鞋？

在社交 APP 上，一位女性发布了一篇贴子，称现在女性更喜欢穿运动套装出门，许多女性都穿着宽松舒适的卫衣和运动裤。此外，还有人在一个名为“观察地铁上的脚”的话题中发布了照片，其中很少看到高跟鞋的身影。

(资料图片)

从现实角度来看，高跟鞋曾经是职业女性的标配。在写字楼中、地铁上、咖啡店里，她们穿着职业套装，踩着高跟鞋，哒哒的鞋跟声响彻每个角落。然而，现在女性正在逐渐抛弃这种“美丽刑具”。许多都市女鞋企业，如百丽、达芙妮等，已经陷入了困境，而红蜻蜓这种大品牌也已经连续多年亏损。

生于 70 年代至 90 年代的女性可能对高跟鞋更有共鸣，小时候都可能偷穿过妈妈的鞋子。小时候大家都渴望有一对高跟鞋，证明自己已经长大、独立。

高跟鞋也曾经是女性对于“美丽”这个概念的幻想。例如，我国老剧《粉红女郎》中，陈好扮演的万人迷穿着亮丽的眼影和卷发，穿着贴身的吊带裙，踩着高跟鞋走过，摇曳生姿。这一幕成为了许多人心目中的经典场景。

高中时代，有些女性会在高三时迎来自己的十八岁。在这个特别的年龄，她们可能会收到许多礼物，例如一双口红、一瓶香水或者一双高跟鞋。这些礼物似乎暗示着她们需要关注自己的外表，取悦男性或者保持自己在社会中的竞争力。

然而，当她们完成学业并进入工作场合，她们可能会对高跟鞋感到厌倦。在需要追赶公交车、在地铁上站立一整天或者要走很长一段路的情况下，她们会后悔穿上这些高跟鞋。高跟鞋不仅不舒适，而且也会给她们的脚造成压力，甚至可能导致健康问题。

女性经常面临着被规训的压力，需要装扮自己的外表来取悦男性或者保持自己在社会中的重要性。这种规训源于传统文化中对女性的贬低和歧视。在古代，女性被要求裹小脚或者穿束腰，这些行为让她们的身体受到永久性的伤害。现在，高跟鞋成为了这种传统的象征之一。

然而，现代女性更愿意关注自己的舒适和身心健康。运动鞋等轻便的鞋子设计越来越精美，成为了女性日常穿着的选择之一。平底鞋也逐渐取代了高跟鞋的地位，成为更加舒适和自在的鞋子选择。

女性抛弃高跟鞋的趋势，对于做女鞋生意的企业带来了苦乐不均的影响。东莞的一家外贸女鞋厂商表示，他的客户群体主要是 70 后和 80 后女性，这些女性如今已迈入四十代五十代大关，很多人做了母亲，传统观念认为什么身份做什么样的打扮，导致他们的主要客户群体不再穿高跟鞋。

因此，这位厂商不得不将目光转向 20 代和 30 代女性群体，但年轻人更不喜欢穿高跟鞋，而是更倾向于穿运动鞋和球鞋。这对小企业而言更是一个挑战，大企业也难逃厄运。曾经以高跟鞋为主要卖点的女鞋大品牌们纷纷折戟在新世代女性市场上，比如大名鼎鼎、曾经红极一时的百丽女鞋、达芙妮、天美意等等。

星期六集团曾是女鞋市场的巨头，但在 2013 年达到了巅峰，营业总额为 9.12 亿，但 8 年后下滑到了 2.59 亿。为了清理公司仓库的存货，集团不得不打折，但这并没有缓解集团的亏损。

2021 年，集团除了打折才能卖出的存货，其他资产也在缩水，这一年亏了 7 个亿。为了应对困境，集团收购了做直播、自媒体的公司，并将自己的名字从“星期六”改成了“遥望科技”,开始做起带货的生意。

当下，许多坚持做鞋子生意的企业都在积极改革，以适应时代潮流和市场趋势。走进商场，随便走进一家女鞋店，你会发现摆在最显眼位置的鞋已经不再是高跟鞋，而是平底鞋。

为了跟随时尚潮流，许多鞋企开始推出运动鞋、板鞋等鞋子，尽管鞋子的材质仍然是皮质，但外表已经变成了时下热门的运动鞋款式，比如老爹鞋。同时，许多皮鞋品牌也开始削去高跟，以平底的乐福鞋、玛丽珍等款式为主。

这些鞋企还在积极改革经营模式，比如上文提到的红蜻蜓已经经历了两次重组，开始推出 DTC 销售模式。有的则改投其他行业，比如星期六，有的则做品牌授权经营，比如达芙妮。

然而，仍有一些品牌坚持制作高跟鞋。为了提升高跟鞋的舒适度，这些品牌开始推出新科技高跟鞋产品，比如使用柔软的鞋垫，或宣传自己的高跟鞋产品采用了新的设计理念和技术。这些品牌也试图通过改革来适应市场需求，从而保持市场竞争力。

结语

女性穿着高跟鞋的历史可以追溯到古代，但是它已经不再是女性只能穿它才能证明自己社会地位的象征。现代女性更加关注自己的舒适和身心健康，更愿意选择更加轻便和舒适的鞋子。