跨界联名游戏品牌“翻车”后不久，被网友戏称为“上海婶子”的茶饮品牌沪上阿姨又陷入争议。

2月22日，有网友发帖质疑沪上阿姨杯子外包装插图不雅。在这张网友争议不断的图片中，一位身穿开衩至大腿根部旗袍的女性，将裙子后摆堆叠在椅子上露出大腿。2月23日，“沪上阿姨外包装旗袍图被质疑不雅”的话题冲上热搜。

(资料图)

针对这一争议，2月23日下午沪上阿姨客服回复新黄河记者称“已经同步给相关的设计部门，未来将加强聆听消费者声音”。

有媒体将此事反映给沪上阿姨公司所在地的市场监管局，工作人员表示，将介入调查此事。

沪上阿姨称已反馈“设计部”，市场监管部门介入

一位小红书用户自称是这一争议插画第一发帖人。2月23日她又发帖补充，她的诉求既不在于“开衩”，也不在于旗袍本身，而是搞不懂设计者为什么将一位将旗袍下摆撩起来坐的女性图案印在奶茶包装上。

2月23日，记者拨打上海、济南多家沪上阿姨门店咨询，有店员表示门店从未销售过该款奶茶杯，也有店员称这是新品，还未到货。记者在社交平台定向搜索看到，这款奶茶杯图片均是插画设计，占据画面主要位置是一个主图，争议画面位于整体设计的角落，极易被忽略。

争议画面位于整体设计的角落，极易被忽略

这也通过网友们分享该款杯型买家秀中反映出来。网友们的评论大多是“新包装真好看”，根据网友的IP属地看，他们分布分散，黑龙江、上海、合肥等地都有，发布的时间段是近期三个月。

新黄河记者梳理发现，网友们的争议大多集中在插画中女性旗袍开衩的高度、撩起后摆的坐姿等，例如“谁会把旗袍掀开坐下”“旗袍开衩还露大腿”。但争议中的观点并非一边倒。有网友认为这个热搜“莫名其妙”“吃饱了撑的”“穿个旗袍而已有什么好争论的”，也有的认为这只不过是品牌方在“反向炒作”。

一张小小的插图引发轩然大波。画面中这位女性旗袍开衩到底是不是过高？是否“不雅”？又是否有“擦边”的含义？换句话说，针对此事网友们的反映是不是过激？是否能算得上“冒犯女性”？刚刚因跨界联名翻车的沪上阿姨是否遭遇了营销，或是被同行竞品拉下水？

网友们吵翻了天，也把沪上阿姨“吵”上了热搜。

2月23日，沪上阿姨客服回复新黄河记者：“已经同步给相关的设计部门，在未来的市场推广中将加强聆听消费者声音。”

公开资料显示，沪上阿姨是新式鲜果茶品牌，以“爱鲜果茶，喝沪上阿姨”为品牌定位，专注于为年轻消费者提供新式鲜果茶。品牌隶属于上海臻敬实业有限公司，公司注册地在上海市金山区朱泾镇沈浦泾路28号。新黄河记者根据企查查提供的信息多次致电该公司的多个电话，均无人接听。

有媒体将沪上阿姨外包装情况涉嫌不雅一事反映给金山区市场监管局朱泾市场监管所，工作人员表示，将介入调查此事。

旗袍穿着是否有相关礼仪？

画面中女性旗袍开衩、坐姿是否有不妥？传统上来看，旗袍穿着是否有相关礼仪？针对网友们对插图中的争议部分，新黄河记者采访了两位与“旗袍”相关的人士，分别在旗袍裁制、形象管理的两个角度作了解答。

作为非物质文化遗产戴记鲁绣传承人，戴军有一家线下的旗袍店，他对最近沪上阿姨的包装上的争议图案有所耳闻，他表示传统旗袍在坐姿上有讲究，是从腰部起，将后摆顺着大腿捋直，将后摆坐在屁股下面的。

戴军表示，传统旗袍的开衩标准是根据人的身高和腿长，以膝盖为基准，向上或者向下4厘米。图中女性的旗袍开叉看起来偏高，是因为将后摆撩起来，开衩部位的视觉位置就会相应提高。

作为传承人，戴军更多是从传统角度来提出他的观点，他认为图片上无论是两位女性旗袍的颜色还是烘托的氛围，更多是指向传统的老上海的风格，但人物的坐姿却并不“传统”。

高级形象咨询师王真在看到图画中女性裙摆的坐姿后，便直言“画得不严谨”。王真表示，无论是穿旗袍、还是日常穿裙子，后摆都是铺平坐在屁股下面的，“通常来说是不会撩起来的。”

她告诉记者，旗袍是中国女性日常穿着最多的传统服装之一，传统的旗袍穿着礼仪是比较端庄的，它不是生产线的成衣，而是根据每个人的身材走向量体裁衣的，为的是展现女性的曲线美。从穿着旗袍的礼仪来说，一般穿旗袍是很少坐的，如果非要坐，也是两腿并拢，自然坐下的。

王真表示，随着国潮风兴起，与现代结合的改良旗袍也开始出现，新思潮下，旗袍穿着的确在日常化，穿着时坐姿如何也不再“苛刻”，但在一个主要受众是女性的奶茶品牌将这样的画面印在奶茶杯上，她认为有些不够严谨。

已申请注册多个旗袍形象图形商标

这并不是沪上阿姨第一次在网络上引发争议。

不久前，沪上阿姨曾因与游戏品牌联名翻车的事在官网道歉。2022年12月14日，因沪上阿姨门店员工恶意调侃合作方，#沪上阿姨联名翻车#话题就曾霸屏热搜。

天眼查App显示，沪上阿姨关联公司上海臻敬实业有限公司成立于2013年11月，注册资本约1089.61万元，法定代表人及董事长为单卫钧，由上海璞海企业管理有限公司、上海森芮企业管理合伙企业（有限合伙）等4家企业共同持股。

2020年，沪上阿姨宣布完成近亿元A轮融资，由嘉御基金独家投资。

该公司直接对外投资企业10家，目前3家已注销，存续的7家企业主要分布在上海以及浙江。此外，该公司有14家分支机构，其中3家已注销。

有媒体报道，根据天眼查查询的知识产权信息，上海臻敬实业有限公司已申请注册多个旗袍形象图形商标，国际分类包括餐饮住宿、日化用品等，其中部分商标已注册成功。

2022年6月，因使用腐烂、变质的鲜菠萝（凤梨）制作水果茶，广东梅州大埔县湖寮镇沪上阿姨茶饮店被市场监督管理局罚款2000元。

在黑猫投诉上，沪上阿姨相关投诉超过1000条，其中包括饮品中喝出异物、兑换券在门店不能正常使用、门店员工封口不当导致饮品洒漏等情况。

新黄河记者：薛冬

编辑：赵珊珊